| Efter att ha påverkats av efterdyningarna av kriget mot terrorismen har "Varumärket USA" börjat slå tillbaka. Numera är det PR-folk och varumärkeschefer som hjälper det nationella varumärket snarare än tvärtom. Kort efter den 11 september 2001 lanserade USA den första TV-reklamkampanjen för "Varumärket USA", sänd till främst muslimska länder. År 2004 spenderade Bush-administrationen 685 miljoner dollar (cirka 380 miljoner pund) på PR-initiativ för att främja USA:s avtagande image utomlands. Tidigare i år tillkännagav president George Bush ännu en kampanj för offentlig diplomati. USA verkar vara ett varumärke som lyssnar. USA:s offentliga diplomati bör handla lika mycket om att lyssna och förstå som om att tala... Jag ser fram emot att lyssna och att lära.
| [Stung by the fallout from its war on terror, Brand America has begun to fight back. Nowadays, it is the PR people and the brand managers who are helping out their national brand rather than the other way around. Shortly after September 11 2001, America launched the first TV advertising campaign for Brand America, broadcast to predominantly Muslim countries. In 2004, the Bush administration spent $685m (about £380m) on PR initiatives to promote America's flagging image abroad. Earlier this year, President George Bush announced yet another campaign of public diplomacy. America, it seems, is to be a listening brand.] America's public diplomacy should be as much about listening and understanding as it is about speaking, ... I'm eager to listen and to learn.
| |